Pantone szerint az év színe - 20242023-12-15

Mit mond a Pantone errõl a színrõl és a szín kiválasztásának hátterérõl és mit mond ez számunkra, marketinggel foglakozók számára? Milyen benyomást és érzéseket vált ki a barack szín az emberekbõl és hogyan tudunk vele dolgozni a promócióink során? Nem utolsó sorban: hogy tudjuk leképezni ennek a színnek a használatát az emblémázott prémium és szóróajándékok területére. Vannak-e a reklámajándék nagykereskedések kínálatában barackszínû golyóstollak, sapkák, esenyõk, táskák, amiket hímezhetünk, szitanyomhatunk, tamponnyomhatunk a saját céges üzenetünkkel?

A Peach Fuzz szín asszociációs köre

Az õszibarack színe finoman érzéki, egy szívbõl jövõ árnyalat, ami kedvességet és gyengédséget áraszt, a közösség és az együttmûködés üzenetét közvetíti. Ez a lágy, meleg és hangulatos szín kiemeli az ember közösségi iránti elkötelezõdésének vágyát, hangsúlyozza a másokkal való együttlét igényét és nyugalmat áraszt. A blossom/virágzás szó jut az eszünkbe, mert a barack szín - a rózsaszín és a narancs között - a kiteljesedést, a belsõ béke meglelését jelenti, ami hatással van a jólétünkre, a jókedvünkre és általában véve a világhoz való viszonyunkra. A modernitás színének tartják - az art deco is imádta - , mert szenzitív és édeskét hangulatot áraszt, ugyanakkor romantikusan elegáns, nem mellékesen egy elkötelezettség a vintage iránt.

Társadalmi elkötelezettséget is hordoz, a jóság, a szépség, az elegancia és a hagyomány iránt. A világ gyorsuló ütemben változik: fontos, hogy átértékeljük magunkban és meg is fogalmazzuk, hogyan akarunk élni és hogyan fejezzük ki gondolatainkat. A Peach Fuzz azt közvetíti, hogy a modern nyüzsgésben is találjunk szándékot és utat, hogy saját magunkkal harmóniába kerülhessünk és ezáltal aktív részei legyünk a meghitt emberi kapcsolatok hálójának.

Ez a nagyon természetes szín azt a tapasztalatot is közvetíti, amikor két kéz összeér: inspirálólag hat, hiszen édeskés illatok, természetes ízek és finom tapintás emlékét idézik fel - feltehetõen a kozmetikai ipar és a gasztronómia marketingje imádni fogja.

A barackvirág szín használata reklámajándékként

Egy-egy kozmetikai márkán kivül nehéz példát találni arra, hogy a cégek a barackvirág színét választották volna a cégarculatuk meghatározó elemének. Mivel a reklámajándék nagykereskedõk a cégek nagy tömegét szeretnék kiszolgálni, ezért olyan termékeket emelnek be a kínálatukba, amelyek színe sok-sok cégnek megfelel: a kék, piros, narancs, zöld a leggyakrabban használt színek, ennek megfelelõen ezekbõl tartunk raktárkészletet legnagyobb mennyiségben. Minden gondra megoldást kínálnak a fehér színû termékek, hiszen fehér alapra bármilyen nyomat elhelyezhetõ. A barack szín azonban nagyon jól mutathat sötétékék vagy sötétzöld alapon is. Érdemes egy karakteres színt választani a halovány barack mellé, hiszen mégiscsak az lenne a marketingcél, hogy jól láthatóak legyünk. 

A Peach Fuzz szín kritikája

A Pantone azt állítja, ideje újragondolni a kapcsolatainkat és a világhoz való viszonyunkat is újra kell fogalmazni, mert az ember igenis társaslény és ez a púderes, derûs, édeskés-vidám szín hivatott a nyitottságunkat közvetíteni. Állítja, hogy a kedvesség #beKind! mindenek feletti. Nem dolgunk ugyan a világ minden baját magunkra venni, de hogy a mindennapok stílusa - és nem csak itt Közép-Kelet Európában - nem ebbe a púderes világba vezetnek, az biztosnak tûnik. Hogy mondja Hamlet? ?Kegyetlennek kell lennem, hogy kedves legyek? Hamlet nem volt és sose lesz a megosztás, a gondoskodás és a közösségi lét fõhõse. De ha szigorúan csak a kedvesség szóra koncentrálunk - hiányzik ebbõl a gondolatból a mélység, a tartalom, nagyjából mindenféle szenvedély. Akkor ez vajon mennyire õszinte és jövõbe mutató?

Michelle Ogundehin, az Elle Decoration egykori fõszerkesztõje sokszor írt arról, hogy álságosan hype-oljuk az 1950-es évek Amerikájának világát, a barackszínû puha drapériákat, ami az elitet hízelgõ félhomályban tartotta, mindent átitatott a vajas palacsinta vaníliás illata és a vastag smink divatja. Azzal, hogy a Peach Fuzz-t választották az év színének, a Pantone a passzivitást ünnepli - amikor 2024-ben a világnak igazán szüksége van a bátorságra és az õszinteségre - írja Ogundehin. 

Ha igaz az, hogy a Peach Fuzz "megragadja a globális korszellemet, a fogyasztói hangulat és hozzáállás kifejezéseként szolgál", akkor elég szomorú világ következik. Mert milyen szín is ez a halvány õszibarack? Egyszerre hiányzik belõle a remény vöröse, a narancssárga ellentmondást nem tûrése, de valójában a fehér negatív tere, üressége is. Nem õszinte és nem intenzív szín, és a társadalmi konvenciók által évszázadok óta elitistává kondicionált. Ellenben divatos. Maradjunk ennyiben.